芒果体育一場賽事，半座城客，體育流量如何秒變文旅留量？

芒果体育當(dāng)“蘇超”的吶喊還在江蘇上空回蕩，頂流“村超”又殺回來了。

7月26日，被洪水中斷一個(gè)多月的貴州榕江“村超”在侗族大歌中重啟。開賽當(dāng)天，18萬人涌入這個(gè)小縣城。周邊酒店早在一周前便被訂滿，“一房難求”。

從“蘇超”的億元GDP到“村超”的瞬時(shí)爆滿，榕江的夜空又一次告訴我們：體育賽事不只是賽事，更是一枚能夠激活文旅熱潮的“流量核彈”。

于是新的追問隨之而來——如果一枚足球就能把貴州苗寨點(diǎn)燃，那么下一場哨聲，會不會在廣袤草原、邊疆大漠、熱帶雨林、高山河流——甚至我們自己的家門口，復(fù)制同樣的奇跡？

01 全民狂歡現(xiàn)場直擊?

答案正在全國同步揭曉。

先看足球。僅在7月12日這一天，就有兩場足球熱浪同時(shí)開閘：江西“贛超”首秀，萬人合唱《奢香夫人》響徹八一體育場；濰坊“V超”還沒開打，奧體公園的吶喊已先聲奪人。

更早些，5月的青海湖畔，“青超”已在海拔2000米的高原開踢，被稱為“離天最近的聯(lián)賽”；河南“豫超”則喊出“蘇超有十三太保，豫超有十八羅漢”的口號強(qiáng)勢上桌；哈爾濱“哈超”破冰而出，在冰與火的交織中展開對決；廣東“粵超”、湖南“湘超”、山東“魯超”、四川“川超”……皆已箭在弦上。

籃球的節(jié)奏同樣拉滿。7月6日晚，浙江廣廈CBA總冠軍的余溫未散，“浙BA”就在諸暨開打；7月17日，四川“村BA”總決賽在珙縣三合村收官，鄉(xiāng)村球場的每一次扣籃都伴著稻香與鼓點(diǎn)。

球類之外，更大的賽事拼圖正在合成——?

未曾想過的路，在長跑中成為現(xiàn)實(shí)。甘肅臨夏牡丹半馬把21公里跑道鋪進(jìn)花海，運(yùn)動激情與壯美山河交織；昆明滇池綠道“奔跑彩云南”定向季上線，濕地成了天然跑道。

各種車輪也滾上熱搜——山東九女峰騎行大會讓泰山與齒輪對話，海南興隆熱帶雨林夜騎把僑鄉(xiāng)霓虹卷進(jìn)輪胎，羅平鄉(xiāng)村摩托車嘉年華的轟鳴聲掀起萬畝綠浪。

格斗擂臺同步開擺。山西晉中首屆國際格斗之夜迎來世界冠軍張偉麗助陣；佛山國際詠春拳大賽擺下4000人方陣，從5歲娃娃到67歲拳師，拳影里映出千年武魂。

藝術(shù)體操也“跳進(jìn)”景區(qū)——江西安遠(yuǎn)“東江源·三百山杯”把項(xiàng)目運(yùn)往國家森林公園，選手在青山碧水間搖曳生姿；同樣是在安遠(yuǎn)，萬人健步走過打卡點(diǎn)，現(xiàn)場贛南特色采茶戲《劉二尋花》贏得滿堂喝彩。

大大小小運(yùn)動會更是一擁而上。寧夏中衛(wèi)“沙坡頭杯”大漠運(yùn)動會將沙漠運(yùn)動貫穿到極致，“沙漠與星空”的敘事涌進(jìn)一千多人的夢鄉(xiāng)；成都世運(yùn)會預(yù)熱眉山站無人機(jī)大賽吸引游客線上線下30000+圍觀，空中足球賽將夜空點(diǎn)亮……

從哈爾濱的冰場到海南的熱帶雨林，從青海的高原牧場到寧夏的沙漠星空，從江南水巷的槳聲到西南苗寨的鼓點(diǎn)——2025 年的中國，正用一場接一場的賽事，把“體育+文旅”的版圖從點(diǎn)到線、從線到網(wǎng)，鋪成一幅全民狂歡的盛夏長卷。

02 賽事效應(yīng)全景透視?

哨聲一響，黃金萬兩。

一場賽事激活的不僅是體育，更是一座城市、一方村落、一個(gè)景區(qū)的消費(fèi)熱潮——從看臺到夜市，從酒店到商場，從線上到線下，體育正把流量變成真金白銀。

“贛超”揭幕戰(zhàn)吸引了66960名球迷觀賽，其中贛州主場對陣萍鄉(xiāng)的比賽，觀眾人數(shù)高達(dá)21068人，場面尤為震撼。上饒賽區(qū)2.1萬觀眾直接推動機(jī)場高鐵站客流達(dá)峰，周邊餐飲營收翻番；南昌賽場外“‘贛’好市集市”人聲鼎沸，把拌粉、瓦罐湯與文創(chuàng)串成深夜消費(fèi)閉環(huán)。

新加坡2025世界游泳錦標(biāo)賽期間，入境游客同比增長31%；青?！扒喑鳖A(yù)計(jì)全年觀賽人次破50萬，帶動旅游、餐飲、零售增長逾30%；安遠(yuǎn)體操賽吸引1100余名選手，撬動消費(fèi)600余萬元。

賽事的影響力既是數(shù)字的跳動，也是對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動。

“浙BA”臺州賽區(qū)揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，3.6萬人涌入“追光”市集，800萬元在攤位間流淌；佛山國際詠春拳大賽把六大板塊300項(xiàng)文旅活動塞進(jìn)賽程，功夫研學(xué)、美食嘉年華、非遺巡游等活動排到了下個(gè)月；“V超”更是把風(fēng)箏、葫蘆烙畫、壽光蔬菜等特色產(chǎn)品搬到了比賽現(xiàn)場……

城市如此，田野間也不例外。

羅平的鄉(xiāng)村摩托車嘉年華在萬畝花田旁轟鳴，1.2億次的話題閱讀量讓短視頻的流量順著車輪滾進(jìn)了民宿和餐館；江西武功山越野賽、登山賽等吸引游客40萬人，超4000萬元GDP生長在這座高山草甸的“戶外天堂”；曲靖用高原馬拉松向世界傳遞“清涼曲靖”的名片，新疆塔城半程馬拉松更是亮出巴克圖口岸這座“中亞商貿(mào)走廊”的底牌……

體育不僅把一場場比賽變成了城市的新名片，更把流量沉淀為品牌資產(chǎn)，讓“體育+文旅”成為地方經(jīng)濟(jì)新的增長極。

03 熱度長存行動指南?

數(shù)據(jù)成為序章，要想讓這把火越燒越旺，關(guān)鍵不在一時(shí)聲量，而在如何讓“群眾賽場”升級為“城市磁場”。

接下來，就得聊聊怎么把瞬間的流量，沉淀為可持續(xù)的能量。

第一，把門檻降到“零”，把體驗(yàn)升到“滿”。

要讓熱度持續(xù)，核心是把門檻降到“零”，把體驗(yàn)升到“滿”。票價(jià)可以低到五塊錢，也可以直接免票：貴州榕江“村超”重啟當(dāng)天，憑身份證就能進(jìn)場；青島沙灘排球賽完美詮釋“光著腳看球賽”的松弛感，邊喝青啤邊吶喊——村口海邊就是賽場，草地沙灘就是看臺。

賽道也可以變成市集：臨夏牡丹半馬把21公里跑道鋪進(jìn)百里花廊，跑完順手買兩株牡丹苗；四川“村BA”在球場外支起燒烤攤，非遺、消費(fèi)券、啤酒一次性配齊，看球、擼串、買手信一條線完成。

更重要的是讓普通人站上C位：司機(jī)大叔、外賣小哥、飯店老板換上球衣就能上場；“青超”把牦牛酸奶攤主拉進(jìn)“柴達(dá)木枸杞隊(duì)”，邊賣貨邊踢球，周末帶娃去草原就能踢兩腳。

只有把“真實(shí)、參與、娛樂”寫進(jìn)每場賽事的DNA，才能從一次熱鬧變成一座城市四季不斷的狂歡。

第二，立足本土特色，打造獨(dú)一無二的賽事文化。

可復(fù)制的是思路，不可復(fù)制的是靈魂。賽事的成功離不開對本土文化的深度挖掘和創(chuàng)新利用，把地方獨(dú)有的自然、歷史、民俗寫進(jìn)球場、寫進(jìn)賽道、寫進(jìn)規(guī)則，讓賽事成為“帶不走的風(fēng)景”。

先讓場景說話。中衛(wèi)沙漠運(yùn)動會沒有草坪，那就以沙為本，白天滑沙沖浪，夜里銀河下的音樂會，沙畫、黃河古瓷、駝鈴非遺一次看齊；四川木里香格里拉湖畔在飛盤中夾帶“私貨”，藏藥足浴、騎馬擺渡順帶體驗(yàn)，一場賽事就是一張藏區(qū)生活地圖；山西云丘山越野賽巧妙巧妙融入當(dāng)?shù)胤沁z元素與淳樸風(fēng)土人情，沉浸式感受原汁原味的晉南文化。

規(guī)則也能玩出花：冬天雪地、夏天草地，“哈超”的“冰火雙場地”全國獨(dú)一份；新疆塔城半馬把起點(diǎn)設(shè)在千泉湖，終點(diǎn)直達(dá)巴克圖口岸，“跑向中亞”一步跨兩國；海南興隆一場騎行串聯(lián)越南村、印尼村等歸僑村落，熱帶雨林風(fēng)光一覽無余。

歸根結(jié)底，每個(gè)省域都有自己的DNA，浙江五萬五千片籃球場就順勢做“浙BA”，“中國武術(shù)之城”佛山辦詠春拳大賽再好不過，文化基因千差萬別，地域稟賦各有千秋，只有將“本土化”的邏輯盤清，讀懂自己的山水、歷史與煙火，才能打造獨(dú)具特色的賽事文化，把賽事變成無法復(fù)制的城市名片。

第三，多領(lǐng)域聯(lián)動，構(gòu)建復(fù)合生態(tài)鏈。

賽事要長紅，必須抓住政府和產(chǎn)業(yè)這兩條線，同場“踢球”。

政府端率先“起跑”。貴州在《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》中明確全年將辦 2000 場賽事，以“一賽一特色、一賽一主題”為切口，把山地越野、馬拉松、皮劃艇、漂流等運(yùn)動打包進(jìn)同一條線路，讓游客用一次行程就能體驗(yàn)“山地公園省”的多重風(fēng)貌。尚未開賽的“川超”已提前布局：專家提出與重慶共建巴蜀足球文化節(jié)，推出川渝足球旅游環(huán)線，并開發(fā)集直播、購票、社區(qū)互動于一體的川超 App，為球迷提供 VR 沉浸觀賽，賽事未啟流量先熱。

產(chǎn)業(yè)端緊隨其后。景區(qū)把賽事當(dāng)“入口”，把消費(fèi)當(dāng)“出口”。云丘山升級“旅游+”產(chǎn)品，打造冰雪運(yùn)動與鄉(xiāng)村民宿、冰雪小鎮(zhèn)的融合樣板；“青超”期間，西寧城東區(qū)“東城·非遺共富工坊”同步開放，1300 平方米的展館把景泰藍(lán)掐絲唐卡、藏族婚禮服飾與八寶茶體驗(yàn)串成一條非遺走廊。一場格斗賽，晉中市捧出老陳醋、非遺手作，聯(lián)動平遙古城、喬家大院推出“格斗主題研學(xué)游”，讓體育流量直接變成文旅銷量。上海賽艇錦標(biāo)賽則把“賽艇+朱家角古鎮(zhèn)游”“水上運(yùn)動+周邊民宿”做成官方線路，觀眾看完比賽即可一鍵續(xù)訂古鎮(zhèn)夜游、民宿體驗(yàn)，把江南水鄉(xiāng)的韻味延伸到賽艇之外。

政府定方向、產(chǎn)業(yè)推套餐，同頻共振，賽事才能真正成為一座城市的長期磁場。

04 寫在最后?

從貴州山地的越野呼嘯，到中衛(wèi)沙丘的星空篝火，從草原上的牦牛酸奶攤到江南水鄉(xiāng)的賽艇破水聲，我們看到：體育不是一場孤立的狂歡，而是一把鑰匙，打開了“吃住行游購?qiáng)省钡拿恳簧乳T，也打開了人們對一座城市重新想象的可能。

與其擔(dān)心熱度會散，不如記住怎么守護(hù)熱度：把群眾請進(jìn)來，把文化寫進(jìn)去，把整座城市的煙火、山水鋪陳開，哨聲就會一直回響。

下一個(gè)周末、下一個(gè)假期、下一記進(jìn)球，終會把更多人帶到這里——帶他們來跑步、來吶喊、來把新的故事，繼續(xù)寫進(jìn)這片熱土。