芒果体育山東城市觀察 | 綠茵場(chǎng)上的青島新經(jīng)濟(jì)：百年足球基因如何鮮活有力

芒果体育7月31日，全國(guó)足球工作會(huì)議在北京召開，青島作為全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市，在本次大會(huì)上做了典型發(fā)言，其經(jīng)驗(yàn)與成就又一次吸引了全國(guó)的目光。

這座擁有百年足球基因的城市，正以每年超6000場(chǎng)草根足球賽事的密度，織就一張貫穿職業(yè)與民間的足球經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。從青春球場(chǎng)五萬人的吶喊，到社區(qū)角落孩童的第一次觸球，足球已成為青島最富活力的城市產(chǎn)業(yè)。

職業(yè)足球的百年傳承與城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

1924年，青島誕生第一支華人足球隊(duì)“中華足球隊(duì)”，開啟了這座城市的足球血脈。

歷經(jīng)世紀(jì)沉淀，如今的青島已構(gòu)建起全國(guó)罕見的“雙超雙甲”職業(yè)格局——青島海牛與青島西海岸閃耀中超賽場(chǎng)，青島紅獅和西海岸女足則在中甲賽場(chǎng)開疆拓土。

隨著職業(yè)俱樂部的蓬勃發(fā)展，青島足球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2023年，青島海牛結(jié)束長(zhǎng)達(dá)6年的等待重返中超，延續(xù)著自1994年中國(guó)職業(yè)足球元年以來的血脈傳承。

植根于深厚的歷史底蘊(yùn)，青島西海岸足球俱樂部創(chuàng)造了中國(guó)足壇的奇跡——

從業(yè)余聯(lián)賽起步，歷經(jīng)十年磨礪，完成從社區(qū)草根到頂級(jí)聯(lián)賽的“全階梯晉升”。這種職業(yè)成就不僅提升了城市形象，更成為吸引投資和人才的磁石。

在專業(yè)足球場(chǎng)的戰(zhàn)略布局方面，青島已形成堅(jiān)實(shí)的賽事經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

東部青春足球場(chǎng)坐鎮(zhèn)，中部國(guó)信、天泰體育場(chǎng)承載歷史，西部大學(xué)城體育場(chǎng)活力四射——1651塊星羅棋布的足球場(chǎng)讓青島每萬人擁有1.58片球場(chǎng)；城陽區(qū)更以每萬人2.6片的數(shù)據(jù)領(lǐng)跑全國(guó)，“步行15分鐘可達(dá)球場(chǎng)”成為現(xiàn)實(shí)。這些設(shè)施為賽事經(jīng)濟(jì)提供了硬件保障，使青島具備承辦國(guó)際頂級(jí)賽事的能力。

職業(yè)足球的蓬勃發(fā)展，直接轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年世預(yù)賽，青春足球場(chǎng)內(nèi)37133名球迷的赤誠(chéng)吶喊不僅助威國(guó)足，更帶來周邊酒店、餐飲業(yè)的爆滿；作為“距離大海最近的足球場(chǎng)”，西海岸大學(xué)城體育場(chǎng)在更換草皮、鋪設(shè)全新排水系統(tǒng)后，已成為球迷觀賽打卡的熱門目的地。

此外，在職業(yè)俱樂部的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式方面，青島探索出經(jīng)濟(jì)新思路。

青島創(chuàng)新推出“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”動(dòng)態(tài)投入機(jī)制，對(duì)職業(yè)俱樂部的支持力度與其競(jìng)賽成績(jī)、對(duì)本土青訓(xùn)的貢獻(xiàn)深度綁定，這一機(jī)制激發(fā)了俱樂部爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)和深耕青訓(xùn)的雙重積極性，吸引了61家企業(yè)通過資金贊助、新業(yè)態(tài)聯(lián)合開發(fā)等形式深度融入，形成“俱樂部+企業(yè)+城市”的共生共贏生態(tài)圈。

全民足球熱潮與消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制

足球的根基在人民，活力在民間。

在青島，1200余支社區(qū)球隊(duì)構(gòu)筑起城市足球最活躍的細(xì)胞單元，每年6000余場(chǎng)群眾性足球賽事讓綠茵場(chǎng)成為市民健身交友、釋放激情的首選之地；社區(qū)足球錦標(biāo)賽從4年前僅16支隊(duì)伍參賽，已擴(kuò)展至24支球隊(duì)、500余名球員，覆蓋青島所有區(qū)市，這種廣泛的群眾參與為賽事經(jīng)濟(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

李滄區(qū)九水街道劉家下河社區(qū)的故事堪稱青島草根足球發(fā)展的縮影。

1999年，一群在街頭踢球的孩子促成了社區(qū)第一支足球隊(duì)的誕生。如今，這支球隊(duì)已發(fā)展成擁有元老隊(duì)、精英隊(duì)、青少年隊(duì)的完善梯隊(duì)體系。社區(qū)足球已超越競(jìng)技范疇，成為串聯(lián)鄰里情感、激發(fā)社區(qū)活力的強(qiáng)勁紐帶。

由此可見，這種社區(qū)足球文化不僅豐富了市民生活，也創(chuàng)造了持續(xù)的體育消費(fèi)需求。

青訓(xùn)體系的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為城市經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力，青島已建成456所足球特色學(xué)校，占全市學(xué)?？倲?shù)的43%；四級(jí)校園足球競(jìng)賽體系每年開展比賽2萬余場(chǎng)，參與人數(shù)超過在校學(xué)生的30%。

值得一提的是，持續(xù)舉辦35屆的“市長(zhǎng)杯”校園足球聯(lián)賽，已成為無數(shù)青島孩子足球夢(mèng)想的起點(diǎn)和展示舞臺(tái)。

這些賽事活動(dòng)培育了新一代球迷群體，為足球產(chǎn)業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

在人才培養(yǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，青島通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)升學(xué)通道解決了家長(zhǎng)的后顧之憂。通過“631”升學(xué)通道（6：3：1的小學(xué)、初中、高中匹配比例），2400名足球特長(zhǎng)生實(shí)現(xiàn)順利升學(xué)；青島5家職業(yè)俱樂部均與學(xué)校深度共建職業(yè)梯隊(duì)，將專業(yè)訓(xùn)練資源下沉至校園。

這種深度融合模式已累計(jì)培養(yǎng)精英球員755名，2022年以來向各級(jí)國(guó)家隊(duì)輸送人才35名，保障了足球人才供給的同時(shí)，也創(chuàng)造了青訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

草根足球賽事創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，青島城市足球聯(lián)賽躋身全國(guó)首批群眾“三大球”精品賽事，2025年抖音足球嘉年華青島站活動(dòng)創(chuàng)下超21億流量的現(xiàn)象級(jí)傳播。這些賽事帶動(dòng)了直接消費(fèi)，更為城市塑造了充滿活力的形象，吸引著越來越多的商業(yè)贊助和投資。

在政策驅(qū)動(dòng)方面，青島精準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)燃賽事消費(fèi)引擎。2025年夏季，青島推出一系列體育消費(fèi)激勵(lì)措施，其中賽事消費(fèi)券成為激活市場(chǎng)的關(guān)鍵一招。

為進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)活力，促進(jìn)青島市賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，市體育局聯(lián)合市財(cái)政局面向全市居民和來青人員發(fā)放體育賽事消費(fèi)券，這些消費(fèi)券通過“看個(gè)比賽”微信小程序和支付寶小程序領(lǐng)取，采取分批次發(fā)放形式，首批覆蓋7月28日至8月10日的四場(chǎng)職業(yè)足球賽事。

消費(fèi)券采用梯度滿減設(shè)計(jì)：滿30減10元、滿45減15元、滿75減25元、滿120減40元、滿180減60元、滿360減120元。每批次用戶限領(lǐng)各類券1張，每單限用1張，禁止拆單轉(zhuǎn)讓，更不得用于購買年卡、半年卡等長(zhǎng)期票務(wù)。球迷只需登錄“看個(gè)比賽”APP，在首頁進(jìn)入“2025青島體育賽事消費(fèi)券專區(qū)”，即可領(lǐng)取并在指定賽事購票時(shí)享受立減優(yōu)惠。

在首批消費(fèi)券有效期內(nèi)，青島球迷可優(yōu)惠觀看四場(chǎng)主隊(duì)賽事：8月2日青島西海岸VS河南、8月3日青島紅獅VS定南贛聯(lián)、8月9日青島海牛VS云南玉昆、8月10日青島紅獅VS上海嘉定匯龍。

通過這種“券賽聯(lián)動(dòng)”模式，將政策紅利直接導(dǎo)入職業(yè)足球消費(fèi)場(chǎng)景，形成了“政府搭臺(tái)、球隊(duì)唱戲、球迷受益”的良性循環(huán)，為賽事經(jīng)濟(jì)注入新活力。

足球名片與城市綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值

在《青島市“十四五”時(shí)期全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)方案》中，申辦世俱杯、世界杯等重大國(guó)際賽事被明確寫入發(fā)展目標(biāo)。

依托地緣和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，青島計(jì)劃創(chuàng)辦上合組織國(guó)家、東亞國(guó)家地區(qū)各年齡段足球賽事，打造1-2項(xiàng)具有國(guó)際影響力的足球品牌賽事。這些規(guī)劃一旦實(shí)現(xiàn)，將為青島帶來巨大的國(guó)際影響力和旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。

“來青島看中超”正成為文旅融合的新亮點(diǎn)——

雙中超球隊(duì)的配置讓青島成為全國(guó)第七座能上演中超“同城德比”的城市。每場(chǎng)德比戰(zhàn)都能吸引數(shù)萬球迷涌入球場(chǎng)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、旅游的消費(fèi)熱潮。

青島青春足球場(chǎng)與西海岸大學(xué)城體育場(chǎng)兩大專業(yè)足球場(chǎng)地，已成為球迷朝圣的新地標(biāo)，這種足球旅游新模式，將體育賽事與城市文旅資源有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出復(fù)合型經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

著眼于未來，西海岸新區(qū)靈山灣畔，永保國(guó)際文體公園足球場(chǎng)項(xiàng)目規(guī)劃占地290畝，包含一座可容納4萬人的專業(yè)足球場(chǎng)及多處訓(xùn)練場(chǎng)地。該項(xiàng)目建成后將與西海岸新區(qū)奧體中心、大學(xué)城體育場(chǎng)等形成聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，不僅解決3支職業(yè)球隊(duì)訓(xùn)練需求，更將成為足球旅游的重要目的地。

在2025年6月召開的全市足球改革發(fā)展工作專題調(diào)度會(huì)上，青島市市長(zhǎng)任剛強(qiáng)調(diào)：“要持續(xù)擦亮‘足球之城’品牌，做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)與促消費(fèi)工作的聯(lián)動(dòng)，搞好系列文旅活動(dòng)”。

經(jīng)過持續(xù)探索與實(shí)踐，青島已形成政府、企業(yè)、社會(huì)共建足球產(chǎn)業(yè)的良性機(jī)制，61家企業(yè)通過多種形式深度融入足球產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)綠茵場(chǎng)上的激情點(diǎn)燃整座城市的活力，當(dāng)“足球之城”的品牌愈發(fā)閃亮，青島正以足球?yàn)槊剑蚴澜缯故疽蛔F(xiàn)代化國(guó)際大都市的澎湃動(dòng)能與獨(dú)特魅力。