芒果体育人潮涌入ChinaJoy：國產3A爆發(fā)、大廠新游火力全開、機器人足球驚艷全場

芒果体育人潮再度涌入ChinaJoy。

8月1日，為期4天的ChinaJoy在上海新國際博覽中心正式開幕。一開場，就吸引大量玩家前來參展。當天上午9點，不少廠商還未開放排隊通道，各個展臺周邊就已聚集大批玩家，原本寬闊的道路瞬間變得水泄不通。

“好久沒有在ChinaJoy上見過這么多人了?！碑敱粏柤皡⒄垢惺艿臅r候，一位參展商如是向時代周報表示。

這是一場玩家盛宴。時代周報從主辦方處獲悉，本屆ChinaJoy整體展出面積13.5萬平米，合計吸引800家全球知名企業(yè)報名參展。其中，外資企業(yè)220家，占比約27.5%。BTOC參展企業(yè)313家，展區(qū)總面積11萬平方米。不少游戲廠商都借此契機，大力宣傳即將上線的游戲新品。

蓬勃發(fā)展如游戲市場，大廠與新貴競相角逐。既有騰訊（00700.HK）、網易（NETS.NASDAQ；09999.HK）、ST華通（002602.SZ）、完美世界（002624.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）、IGG（00799.HK）這類傳統(tǒng)游戲大廠；同時也有庫洛、莉莉絲這樣的游戲新貴，以及PlayStation、SNK等海外游戲大廠。它們在現(xiàn)場帶來不少新品游戲試玩，引發(fā)玩家爭相排隊。

作為老牌數(shù)字娛樂產業(yè)盛會的ChinaJoy，也吸引了大量非游戲廠商前來參展，以此獲取流量。如華為就聯(lián)合50多款游戲組成鴻蒙原生游戲展區(qū)；小米、榮耀、紅魔、一加、真我等手機品牌同樣大擺展臺，宣傳旗下手機產品的游戲性能。

此外，淘寶閃購也在會場請觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”；珠寶品牌老鳳祥則通過與阿童木的聯(lián)名，在現(xiàn)場掀起一場破次元的狂歡。ChinaJoy還首設智慧娛樂機器人主題展區(qū)，讓備受資本關注的具身智能在會場中央踢起了足球賽，吸引大量觀眾前來圍觀。

從這個角度來看，ChinaJoy的影響力，早已不限于游戲行業(yè)之內。

國產3A引爆現(xiàn)場

ChinaJoy無疑是各家游戲大廠狂秀肌肉的主要舞臺，今年也不例外。如網易就攜《燕云十六聲》《永劫無間》《逆水寒》等45款游戲前來參展；ST華通則帶來了《無盡冬日》《饑困荒野》《大航海時代：起源》等13款產品；完美世界則攜包括新游《異環(huán)》在內的7款產品亮相ChinaJoy。

但其中最為“大氣”的，仍屬騰訊。今年騰訊游戲攜旗下17款產品亮相N4館，占掉該館近一半的面積。在這之中，端游《無畏契約》與即將上線的手游《無畏契約：源能行動》聯(lián)動，推出約300平方米的超大端手聯(lián)動體驗區(qū)，吸引大量玩家前來圍觀。

8月1日中午，《無畏契約》更是請來時下大熱的新生代說唱歌手攬佬前來站臺，一首《大展宏圖》點燃了現(xiàn)場的熱情，一時之間大量玩家蜂擁而至。巨大的人流不得不讓N4場館在門口掛起了臨時管控的牌子，玩家在這里“只出不進”。

不過，在這些游戲大廠的常規(guī)操作之外，本屆ChinaJoy最讓人眼前一亮的，還屬扎堆亮相的國產3A大作。有著多年ChinaJoy逛展經歷的老玩家林一（化名）向時代周報指出，今年ChinaJoy亮相的主機游戲數(shù)量要明顯超過往年，而這也成為他此次前來觀展的主要原因。

據(jù)時代周報觀察，本屆ChinaJoy上亮相的國產3A大作包括火遍全球的《黑神話：悟空》、最近發(fā)售的《明末：淵虛之羽》，以及仍在研發(fā)中的《影之刃零》《失落之魂》等。這些游戲均在現(xiàn)場提供試玩，并吸引海量玩家前來排隊，排隊時長通常需要1到2個小時。

國產大作之外，韓國廠商Pearl Abyss開發(fā)的3A游戲《紅色沙漠》，以及Nexon旗下的像素風格探險游戲《潛水員戴夫》也前來ChinaJoy宣傳。其中，《潛水員戴夫》正與港股游戲公司心動公司（02400.HK）合作，計劃未來推出移動端版本。

《潛水員戴夫》相關負責人向時代周報指出，此次前來布展一方面是看中中國游戲市場的潛力，以此擴大游戲在中國的影響力；另一方面制作人希望能直接在一線與中國玩家交流。

從大廠新品到國產3A，再到海外游戲人的積極參與，ChinaJoy火爆背后，中國游戲市場正在迅速回溫?！?025年1-6月中國游戲產業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，上半年國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君對此分析指出，2025年上半年，中國游戲產業(yè)持續(xù)升溫。利好政策頻出，產業(yè)生態(tài)優(yōu)化、技術創(chuàng)新深化。展望下半年，仍將有若干為業(yè)界和玩家所期待的新品面世，市場有望延續(xù)增長態(tài)勢。

人形機器人現(xiàn)場踢起足球

在這場熱鬧的玩家盛會之外，游戲并非ChinaJoy的全部。

近幾年ChinaJoy的二次元、動漫元素也在迅速崛起。日本動畫大廠Aniplex、漫畫出版社天聞角川，以及模型玩具品牌threezero等多個與二次元動漫相關的廠商、品牌都參與了本屆ChinaJoy。

而為了進一步在二次元群體內破圈，ChinaJoy還首度打造了“創(chuàng)作者”專區(qū)，規(guī)劃表演舞臺、攝影區(qū)和谷子售賣區(qū)等多個功能區(qū)域，吸引年輕群體的關注和參與。

與此同時，本屆ChinaJoy還吸引了大量互聯(lián)網廠商的入局。如近期“外賣大戰(zhàn)”之一的主角淘寶閃購就在潮流生活館入口處設置了一個巨型展臺，并以“秋天的第一杯奶茶”為主題辦起了營銷活動，吸引了大批觀眾駐足參與；抖音商城則在現(xiàn)場辦起直播嘉年華，將直播間直接搬進展館。

購物推薦平臺值得買（300785.SZ）則在ChinaJoy現(xiàn)場搭建起“興趣便利店”的出品互動裝置，以此吸引觀眾前來體驗。值得買興趣運營負責人楊林表示，值得買希望借助ChinaJoy，覆蓋更多的泛娛樂、泛科技人群。

“我們一直希望可以創(chuàng)造更多相聚的場景，與更多的用戶面對面交流，探索更豐富的興趣場域，分享更真實的消費體驗。這也是值得買接下來要堅持的方向?！睏盍终f。

此外，ChinaJoy官方還首次設置了智慧娛樂機器人主題展區(qū)，邀請包括加速進化、逐際動力在內的多家具身智能企業(yè)前來參展。展區(qū)中央還特別設置了機器人足球競技場，讓人形機器人在現(xiàn)場直接踢起足球表演賽，吸引大量用戶前來圍觀。

加速進化相關負責人向時代周報介紹到，團隊核心成員出身于清華大學自動化系機器人控制實驗室，擁有20年人形機器人領域的技術積累。在剛剛落幕的2025年RoboCup機器人世界杯上，加速進化還幫助清華火神隊以9:0的成績取得比賽冠軍。

“目前公司已經率先在賽事應用場景上做了比較充分的商業(yè)化閉環(huán)驗證，前來參展就是希望能突破傳統(tǒng)的機器人領域和場景，與更多年輕的用戶進行交流，尋求破圈的機會?！鄙鲜鲐撠熑吮硎尽?/p>

從這個角度來看，ChinaJoy早已不再是專屬游戲迷的狂歡。作為一場持續(xù)了22年的數(shù)字娛樂產業(yè)盛會，ChinaJoy正在不斷求變，將自己的影響力從原有的游戲擴散出去，轉變成為各行各業(yè)鏈接年輕一代用戶的窗口。